1、公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。 系统原则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。 创新原则。
2、Effect：活动实施效果猜测，预测策划活动可能达到的效果，包括公众反应、媒体关注度、品牌形象提升等方面。这八个要素构成了一份公共关系策划书的核心内容，策划者可以根据实际需要和自身风格，围绕这些要素进行丰富完善和组合搭配，以创造出具有创造性和个性风格的公共关系策划书。
3、How——策划的方法和实施形式；（7）How much——策划的预算；（8）Effect——策划结果的预测。上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的策划书，应当围绕这八个要素，根据自己的需要进行丰富、完善和组合、搭配。
4、公共关系三要素主要包括以下三个方面：社会组织：定义：社会组织是公共关系活动的发起者和主体，没有社会组织就没有公共关系。作用：社会组织在公共关系活动中占据主导地位，负责策划、组织和执行相关活动。传播沟通：定义：传播沟通是公共关系活动的手段和媒体，没有传播也就没有公共关系。
5、How（如何）——方案实施形式；How much（多少）——活动经费预算；Effect（效果）——活动实施效果猜测。上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。
6、Why，即策划的缘由，明确制定策划书的目的；Who，指策划者或策划方案所针对的公众群体；What，阐述策划的目的和具体内容；Where，方案实施的具体地点；When，方案实施的时间节点；How，方案的实施方式；How much，活动的预算费用；Effect，则是活动预期的效果。这八个要素构成了公共关系策划书的基本框架。
白兰地的成功，就在于它巧妙地选择了法美友谊这个情感纽带。美国人在二战中为反对法西斯战争立下了汗马功劳，特别是诺曼底登陆，直接解放了法国，扭转了战局。
援借名人法，法国的白兰地公司生产的白兰地酒在国内虽然盛名卓著，畅销不衰，但在美国却一直难以打开销路，公司曾制定了许多销售计划，都收效甚微。
借白兰地唱法美友谊，缩短了白兰地与美国公众的感情距离，这是法国白兰地制造商们举行的极为成功的公关活动。它直接地为白兰地进入美国市场扫清了道路。赠酒仪式不久，一向不为美国人重视的白兰地酒， 迅速成为市场上的抢手货， 在人人以喝上法国白兰地为荣的背景下，法国白兰地成为供不应求的俏销产品。
该厂公关部当即策划刮起一阵“老窖旋风”，内容包括彩车迎奖、人民大会堂庆典、打出“四百年泸州老酒飘香，七十年国际金牌不倒”的口号等等，这一策划的成功之处就在于抓准了时机。例二：“法国白兰地公关”更是借题发挥法的巨大成功。50年代，某日，美国首都华盛顿。
如法国白兰地通过给艾豪威尔总统做寿，借势生势，集广告、公关等手段于一体，将市场渗透、开拓、扩张并行，成功地进入并占有了相当份额的美国市场；河南仰绍酒1997年以为董建华先生做寿为由，进入香港市场与法国白兰地进入美国市场有异曲同工之妙，而且借助世界瞩目的1997香港回归达到了向国际市场渗透的目的。
1、马路上，许多轿车、摩托车、自行车涌向白宫……白宫周围，已是人山人海。人们满面笑容，挥动法兰西小国旗，期待着贵宾的出场。贵宾是谁呢？不是政府要员，不是社会名流，在美国总统艾森豪威尔诞辰日，光临华盛顿的法国特使却是两桶法国白兰地！这是怎么回事？原来，这是法国公共关系专家精心策划的一幕公关杰作。
简述公关策划的程序和步骤：分析公共关系现状、确定公共关系目标、选择和分析目标公众、制定公关行动方案、编制公关预算。分析公共关系现状。应做好以下三项工作：审核已收集的公关资料，分析公关现状；明确公共关系存在的主要问题及原因；了解企业形象的选择和规划。确定公共关系目标。
在公关策划过程中，首先需要确定策划目标，即理论目标和实践目标。接下来，要设计策划主题，选定目标公众，并设计项目方案。在选择公关策略与时机时，需要预测影响行动方案的因素，并选择有利时机。整合媒体力量时，根据传播对象、传播内容和形式、组织的环境条件以及组织实力来选择合适的媒体。
对选手进行公关礼仪知识培训。 比赛过程中有公关礼仪知识，七城会知识，公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。 经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。 活动过程： （一）前期宣传及准备活动： 在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。
公关活动策划的技巧包括：目标一定要量化；集中传播一个卖点；公关活动本身就是一个媒体；没有调查就没有发言权；策划要周全，操作要严密；化危机为机遇；全方位评价；用公关手段处理公关问题。
只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。 集中传播一个卖点 公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。